Dans un contexte économique en constante évolution, la franchise est une solution de plus en plus prisée par les entrepreneurs désireux de développer leur activité. Parmi les différents types de contrats de franchise, le contrat de franchise multi-entreprise se révèle être un véritable levier de croissance pour les franchisés et les franchiseurs. Dans cet article, nous vous proposons d’explorer les spécificités et les avantages des contrats de franchise multi-entreprise.
Qu’est-ce qu’un contrat de franchise multi-entreprise ?
Le contrat de franchise multi-entreprise est un accord par lequel un entrepreneur (le franchisé) obtient le droit d’exploiter plusieurs unités franchisées appartenant à différentes enseignes sous l’autorité d’un même franchiseur. Ce type de contrat permet ainsi au franchisé d’étendre son activité en élargissant son portefeuille d’enseignes et en bénéficiant des synergies et complémentarités entre ces différentes marques.
Les avantages du contrat de franchise multi-entreprise
Opter pour un contrat de franchise multi-entreprise présente plusieurs avantages pour le franchisé comme pour le franchiseur :
- Diversification des activités : Le franchisé a la possibilité d’exploiter plusieurs enseignes distinctes, ce qui lui permet d’éviter une dépendance excessive vis-à-vis d’une seule marque et donc, de réduire les risques liés à la conjoncture économique.
- Optimisation des coûts : La mutualisation des investissements, des ressources humaines et des compétences entre les différentes entités franchisées permet de réaliser des économies d’échelle et d’optimiser la rentabilité de chaque unité franchisée.
- Potentiel de croissance : Avec un portefeuille diversifié d’enseignes, le franchisé bénéficie d’un potentiel de croissance accru, tant en termes de chiffre d’affaires que de notoriété sur son marché local.
- Renforcement du partenariat avec le franchiseur : Le développement de plusieurs unités franchisées sous l’autorité du même franchiseur renforce la collaboration entre les deux parties et facilite la mise en place de stratégies commerciales communes.
Les obligations et responsabilités des parties
Dans le cadre d’un contrat de franchise multi-entreprise, le franchiseur et le franchisé sont soumis à certaines obligations et responsabilités spécifiques :
- Pour le franchiseur : Il doit veiller à ce que les différentes enseignes proposées au sein du réseau soient complémentaires, afin d’éviter les risques de cannibalisation. De plus, il doit fournir au franchisé l’assistance nécessaire pour la gestion et l’exploitation de chaque unité franchisée (formation initiale, accompagnement, conseils).
- Pour le franchisé : Il doit respecter les règles et les standards imposés par chacune des enseignes qu’il exploite, tout en tenant compte des spécificités locales de son marché. Il doit également assurer un suivi rigoureux des performances de chaque unité franchisée et mettre en œuvre les actions correctives nécessaires pour garantir leur rentabilité.
Exemples et données chiffrées
Le contrat de franchise multi-entreprise est particulièrement répandu dans les secteurs de la restauration rapide, de la distribution spécialisée ou encore du commerce de proximité. Parmi les exemples notables, on peut citer le groupe Yum! Brands, qui regroupe des enseignes telles que KFC, Pizza Hut et Taco Bell, ou encore le groupe Casino, qui détient différentes marques de supermarchés et d’hypermarchés (Géant Casino, Monoprix, Franprix).
Selon une étude réalisée par la Fédération française de la franchise en 2020, les contrats de franchise multi-entreprise représentent environ 25 % des contrats signés au cours de l’année et génèrent un chiffre d’affaires global estimé à 15 milliards d’euros.
Le recours aux contrats de franchise multi-entreprise constitue donc une opportunité à saisir pour les entrepreneurs souhaitant diversifier leurs activités et optimiser leur rentabilité. Il convient toutefois de bien analyser les conditions proposées par le franchiseur et de s’assurer que les enseignes concernées sont réellement complémentaires sur le marché local.
